本报记者 赵学毅 见习记者 王镜茹
“一人一狗，也要认真过年”。今年春节，不少人选择就地过年，而和主人一起过年的宠物们也纷纷讲起了“仪式感”，吃起了“年夜饭”，买起了“宠物年货”。
然而记者走访后发现，与线上宠物商品的消费火爆相比，宠物寄养门店则显得格外冷清。
深圳多家宠物寄养店主告诉《证券日报》记者：“这两年相比往年来说，寄养确实冷淡了不少“，还有店主向记者抱怨道：“今年春节我们这里的宠物房间，有将近一般都是空置的，以前预定都要排队呢!”
相比于寄养实体店的冷清，不少年轻人却通过节假日“上门喂养宠物”的生意赚取了人生副业的第一桶金。记者从朋友圈看到，根据距离远近，喂养一只猫的价格在30元-40元/次，服务内容大致包括添粮换水、清理猫砂盆、观察宠物是否出现异常、陪玩等。
IPG中国首席经济学家柏文喜告诉《证券日报》记者：“随着生活水平的提高，尤其是人口老龄化和单身人口的迅速提升，近些年宠物经济在国内获得爆发式增长有着坚实的社会经济基础，且未来的发展方向在规模提升的同时，还会呈现专业化、细分化和多元化等特点。”
“宠物年俗”市场火爆
值得注意的是，越来越多的单身人士开始养起了宠物。《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示，2021年我国的独居成年人数量将近1亿，而养宠物的人数将达到6294万。而宠物的消费结构也悄然发生了变化。
派读宠物行业大数据平台制作的《2021年中国宠物行业白皮书》(消费报告)显示，从2019年到2021年，宠物食品的市场份额从61.4%降低到51.5%，下降接近10个百分点;而宠物医疗的市场份额则从19%到29.2%，增加了10个百分点，宠物消费的“恩格尔系数”逐步降低。
易观分析品牌、零售中心分析师魏建辉告诉《证券日报》记者：“近年来受疫情影响，倡导原地过年，宠物作为年轻人的情感寄托，给异地过年的年轻人多了一份别样的温暖。与此同时，伴随而来宠物年俗的新消费风潮，进一步点燃了年轻人的爱宠消费欲望，宠物美容等宠物相关的衍生服务不断推陈出新，进一步满足了年轻人的情感消费需求。”
春节期间，不少电商不约而同在“宠物年俗”市场“攻城略地”。天猫发布的新潮过年趋势中，猫条、联名礼盒、新年能量盒、虎年定制宠物礼盒都成了今年的销售爆款;除了天猫，京东也上线了虎年特色宠物礼盒、宠物年夜饭等特色专场。
根据拼多多平台数据，今年年货节期间，宠物口粮、宠物新年服饰、豪华猫窝狗窝、宠物玩具销量均迎来拼单高潮。其中拼多多平台宠物新年服饰在年货节期间销量暴涨360%。
国金证券研报显示，“悦己”消费驱动下，宠物年货节期间表现靓丽。根据2022年淘宝直播年货节消费大数据，宠物用品直播间、以“醒狮服”为代表的宠物服装直播间成交额分别增长了40%、65%;根据值得买发布的2022年货节消费报告，年货节期间宠物新年商品热度同比增长19%。
“近年来，我国宠物经济的爆发式增长主要由人均收入大幅度提高、人口老龄化、年轻人群独居的情感寄托等多因素导致。”易观分析品牌、零售中心分析师魏建辉表示：“从消费端看，宠物的目标消费群体会越来越大，消费者对情感消费的重视度不断提高。未来，宠物食品等基础消费品规模依然最大，但增速将趋缓，高端、健康、绿色、有机等食品将异军突起。整体来看，宠物消费市场将从宠物的基础消费升级到可选消费品、再到服务型消费。可以预见的是，未来可选和服务型消费领域将诞生更多有影响力的本土品牌。”
