疫情爆发至今已4个多月，继国内打完疫情上半场后，国外开启了下半场，越来越多的人在疫情期间寻求隔离伴侣，宠物成为了最好的“居家选择“。据了解，澳大利亚一家动物慈善机构疫情期间收养和收养咨询数量增加300%。近两年，越来越多“汪星人”、“喵星人”为主的宠物大军大面积侵入中国家庭也是大势所趋。纵观全球，养宠人数快速增加。
但反观另一面，受疫情影响，国内外宠物食品行业的线下实体门店皆受重创，宠物主越来越倾向于线上消费“囤粮”，以保证社交隔离。疫情之下，国外国内宠物行业的遭遇以及面对的市场机遇大体相同。
在高需求下，应运而生的是各种宠物消费品，尤其是中国的宠物食品市场的增长空间巨大，有数据显示，宠物食品消费在整个宠物消费结构中占比最高，达61.4%，较去年增长9.2%。
对品牌来说，庞大的中国宠物食品市场是一块大蛋糕，充满商机的机遇中也蕴藏着激烈的竞争环境。
数据来源：《2019年中国宠物行业白皮书》
随着科学养宠和精细养宠的理念逐步盛行，越来越多的宠物食品如雨后春笋般显现，面对多样化的宠物食品类型，更多人愿意购买高性价比、高品质的口粮，这无疑加速了宠物食品行业赛道的抢夺，特别是宠物主食，在疫情期间更是为数不多迸发交易活力的品类之一。
宠粮消费升级
布局线上，抢占数字化转型新赛道
事实上，早有数据表明宠物行业消费群体的购买方式也在发生变化，用户购买渠道已然多元化，尤其愈发倾向于线上渠道购买宠物食品，根据Nielsen&京东《2019中国宠物消费趋势报告》数据显示，2009-2018年宠物食品线上渠道占比由0.3%迅速跃升至45.4%，并于2017年超过专营店成为宠食销售第一大渠道。而在疫情的加速下，养宠人士已经被动养成了线上消费习惯，让更多在家撸猫、吸狗的宠物主选择选择线上渠道购买。当然，长期宅家的生活也催生了一大波在直播、短视频和社交平台中进行“云吸宠”的群体，带来了更多的线上经济效益。
数据来源：Nielsen&京东《2019中国宠物消费趋势报告》
与此同时，越来越多的线下门店也将产品售卖转至线上，如通过微信社群和朋友圈导购带货;行业里的头部玩家们，也在加速线上新型渠道如小程序商城等建设来拓展国内市场。无论是从消费者行为习惯还是行业玩家线上化的尝试和探索，宠物食品行业甚至整个宠物行业的数字化转型正处于发力期。
数字化营销三部曲
线上“种草”萌众人，构建品牌私域流量池
面对宠物食品行业重要的黄金窗口期，腾讯广告针对性提出宠物食品行业的数字化三部曲，以内容数字化、触达数字化、消费者数字化全方位助力品牌主实现影响力建设、低成本精准拓客以及将流量转化为持续的生意增量。
