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12月17日，京东数字科技集团在京发布《基于京东大数据的中国消费市场研究报告》。该报告基于京东大数据，对2016-2019年间全国以及不同线级城市的消费结构进行分析，得出“四五线城市的消费增速领跑各线级城市”“县域地区消费表现上佳”等重要结论。
宠物生活、美妆护肤成未来消费发力点
《基于京东大数据的中国消费市场研究报告》将京东平台的商品分为必需消费品(家用电器、食品饮料、母婴等7类)和可选消费品(手机通讯、旅游出行等13类)两大类。
数据显示，大部分消费品类的2019前10月增速均快于2018年，仅食品饮料、本地生活/出行旅行、文娱的消费品类在2019年增速慢于2018年。
具体来看，2019年，宠物生活、美妆护肤类消费品的增速均超过50%，家居日用、图书、母婴、医药保健、服饰内衣等品类的增速在20%-40%区间，增速均快于2018年。在宏观经济和消费较为疲弱的背景下，这些消费品类仍能保持较为快速增长，可作为未来一段时间促进消费的发力点。
另一方面，文娱类、本地生活/旅游出行类消费品类受经济下行压力影响较大，2019年已出现负增长。其中，文娱品类负增长10%，本地生活/旅游出行类负增长14%。而汽车用品、箱包皮具、鞋靴2019年增长虽然由负转正，但增速仍较慢，仍处在0%-20%区间，需求进一步提升的空间不大。
玩具乐器、珠宝首饰是县域消费痛点
基于京东大数据，低线级城市的消费总额增速快于高线级城市，四五线城市的消费总额增速领跑其他线级城市——四五线城市这一下沉消费市场具有强大的消费潜力。
县域地区的消费增速同样值得关注。从整体消费走势来看，京东平台中县域消费总额一直以高于平台整体的速度增长，且2019之后两者差距逐步扩大。但相比于非县域城市，县域地区的消费结构仍有待改善，未来存在较大的消费升级潜力。2019年前十个月，县域地区在必需品上的消费支出约49.4%，而京东平台在必需类消费品上的整体支出水平约为41.2%。
在细分品类上，礼品、图书、宠物生活、本地生活/旅游等四类细分消费品在2019年的增速虽高于2018年，但在这些品类的消费占比仍低于京东平台整体水平;县域地区在文娱、玩具乐器、珠宝首饰等消费品类上的消费增速相对较低，说明这些消费品类依然是县域地区消费中的痛点。未来可以从刺激需求和提高供给两个方面来提升县域地区在上述品类上的消费支出，进一步释放县域地区的消费潜力。
京东数字科技研究院院长、首席经济学家沈建光建议，提振消费应持续推进居民收入提升计划和中产阶级壮大计划。同时，中国居民储蓄率居世界前列，消费率严重不足，应通过完善社会保障、医疗等措施提升居民的边际消费倾向。
沈建光表示，还应着力破除基础设施薄弱、消费者权益保障缺失等下沉市场的消费痛点，促进下沉市场消费的健康发展。在规范发展的前提下，加强消费金融观念的普及和推广，进一步提升县域地区消费者对消费信贷工具的接受度。
