近年来，随着人们生活和消费水平的提高、随着消费理念与消费意识的成熟，个性化、品质化的消费需求与日俱增，双十一消费也迎来了“消费革命”。
日前，苏宁发布双十一消费报告，数据显示，相比往年，今年国人消费的个性化差异愈发明显。在“90 后”、“00后”逐渐成为社会主力的时代，“独立、自我、创新、理性”等个性化性格特质的彰显使个性消费成为常态。
与此同时，“全消费时代”应运而生。报告显示，双十一期间，商品产品、内容商品、服务产品均呈高增长态势，形成颜值经济、母婴经济、宠物经济、海外购经济、内容经济乃至心情经济全面爆发之势。
颜值经济大行其道：“面子”工程盛行，内外尽显美颜神功
在“颜值经济”的推动下，与“美”相关的各品类商品均受到消费者的日益关注。苏宁大数据显示：11月1日-11日，彩妆整体销量同比增长172%，愿为颜值“贴花黄”的人们对于彩妆的热情丝毫不减。
有趣的是，男士护肤品销量同比增长147%。其中“00后”、“90后”占比48.9%、“80后”占比39.7%。看来，男人十几都是“花”——想成为那支“花”，就要先舍得把钱“花”。
有人选择往脸上贴，有人却选择往嘴里塞。在吃货们的世界，美颜也要“零食化”。
苏宁大数据显示，仅双十一当天，苏宁国际口服美容产品销量就同比激增277%。 其中，POLA亮白口服液、双莲冰糖型即时燕窝、Swisse葡萄籽精华片成为最好“吃”美颜产品TOP 3。
此外，爱美的消费者对于外在装饰也毫不吝啬。数据显示，11月1日-11日，苏宁全渠道黄金珠宝销量同比增长335.9%。
母婴经济持续坚挺：奶爸奶妈带奶娃，“90后”爸妈用户占比近三成
近几年，随着二胎的开放，母婴零售行业火力全开，母婴经济俨然已进入黄金爆发期。
报告显示，11月1日-11日，母婴类销量同比增长153%，其中“90后”占比34.9%，“80后”占比50.1%，这两部分人群成为母婴消费的主力军。
从具体产品来看，“投喂”、“铲屎”等实用性商品仍是刚需。其中，奶粉、纸尿裤及母婴相关用品销量同比增长分别为66%、84%及187%，成为“实干派”家长们的心头三宝。
同时，“观赏派”家长们对于赏心悦目类产品的消费能力也不在话下。苏宁大数据显示，双十一期间，童车销量同比暴增402%、玩具和童装销量分别同比增长266%和137%。
宠物经济玩出花样：被智能“壁咚”，它过得比TA好
随着宠物逐渐成为各年龄层的“疗愈神器”，宠物经济这一精神消费需求开始变得愈发旺盛。同时，由于需求弹性大，宠物经济的市场空间和容量不容小觑。
双十一期间，猫、狗类产品销量成持续上升趋势，其中猫宠周边销量中，“00后”、“90后”占比最多，为39.9%，猫咪最爱的产品是“LORDE成猫猫粮500G”;狗宠周边销量则集中在“70后”及“70前”这部分消费群体，占比42.4%，“ROYAL CANIN优选成犬犬粮 8KG”销量第一。看得出，一个Z世代狂吸猫、银发猛盘狗的时代正在到来。
值得一提的是，双十一期间，宠物饮水机、智能喂食器、智能洗脚器等智能化宠物产品逐渐受到爱宠一族的青睐。报告显示，11月1日-11日，智能化宠物产品销量同比增长126%。原来，智能时代真的是任谁都逃脱不掉。
