双十一购物狂欢的余温尚未散去，各项购物数据已然陆续出炉，星图数据显示，2019年双十一期间全网成交额达到4101亿元，刷出历史新高。
每年双十一的成交额反映的不仅仅是一个社会零售总额的数字指标，更是一把度量中国消费潜力的标尺，而消费商品结构与地域分布上的变化，是窥测快速变化中的中国经济社会的绝佳窗口。
宠物食品、科技美容、进口文创、助眠消费、银发经济、男士护肤等代表着新消费趋势品类增长显著。
尤其是宠物经济在这次双十一购物节当中，成为一支崛起的新势力。
进口宠粮冲进TOP5，一线城市女性是消费主力
今年的天猫双11，宠物零食和宠物保健品是天猫国际上增长很快的趋势品类。
天猫国际数据显示，双11全天，宠物品类成交额同比增长近130%，双11当天65分钟就突破了去年一年的成交额。其中，猫零食成交额同比增长近700%，狗零食同比增长超1400%，宠物保健品同比增长165%。
在最受欢迎进口商品中，猫主粮超过婴幼儿牛奶粉排在第一位，而最受欢迎进口品牌中，两个宠物食品品牌GO！和渴望（Orijen）进入TOP5，在京东平台上，GO！成交额同比增长668倍，毋庸置疑宠物周边产品已经占据了国人消费的冰山一角。
在这些疯狂为爱宠剁手的消费者当中，一线城市的年轻女性更爱给宠物买进口食品。天猫国际数据显示，购买宠物零食的消费者中70%为女性，年龄以25-30岁为主，上海、广东、北京三地的成交额位居前列。
但是从天猫公布的宠物销售排行榜来看，国产宠物主粮依然占据主流，同样的情况也反映在京东平台上。
Pidan彼诞的创始人马文飞告诉亿欧，Pidan今年的天猫单店22分钟超过去年双十一全天销售额；双十一当天，天猫和京东合计GMV达1300万。
唯有在猫主粮上，GO！和渴望（Orijen）凭借“大牌宠粮+低价折扣”策略，成为促进用户加入购物车+下单支付的最核心驱动因素。
在京东平台上，GO！成交额同比增长23倍，渴望（Orijen）成交额同比增长612%，这两大进口品牌在今年各大电商平台均表现得尤其突出，呈现出高倍增速。
除了宠粮以外，宠物周边用品、宠物健康、宠物医疗均有所发力：京东超市平台对外公布，双11开场1小时京东超市宠物智能用品成交额同比增长69倍，其中宠物智能用品品牌霍曼成交额同比增长936倍；宠物药品成交额同比增长21倍。
而在天猫国际，双11当天，进口宠物营养保健品品牌GIMBORN俊宝专业营养膏，销售突破一万支。
“铲屎官”近一半是90后，引爆宠物经济
每年双十一消费商品结构与地域分布上的变化，成为快速变化中的中国经济发展的一个缩影。
从过去几年双十一电商平台货品销量分布情况来看，双十一的产品销量逐渐成为了解中国消费者当前消费趋势的一项重要参考。宠物经济在双十一的突出战绩，正是反映了当下消费群体画像的整体变化。
在2019天猫双11同时购买猫粮、狗粮的消费者当中，90后占到了近44%，换句话说，中国猫狗双全的人群当中，有将近一半是90后。
目前养宠人的年轻化趋势，不仅与社会消费主力群体相关，还有当下的社会经济背景息息相关，尤其是从人们对进口猫粮的消费超过对进口奶粉的消费趋势来看，90后群体正处在一个相对特殊的社会环境之下。
