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“年纪轻轻，猫狗双全。”这句话曾用来调侃当代年轻人对理想生活状态的追求。当前，随着养宠人数的日渐庞大，许多顾客对宜家商品消费市场需求发生了不小的改变。从原先只对人的采用消费市场需求的考虑，到兼顾人和狗狗两者的生活消费市场需求，甚至部分家庭成员将狗狗列入到个人的家庭成员装修计划中。与此同时，民营企业也在改变扩充自身的商品线，提供更多相关成品或订制服务，推动狗狗宜家从小众走向大众。
■文/新快报本报记者 梁茹欣 图/受访国际品牌提供更多
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将“狗狗生活动线”
列入家庭成员装修计划中
几乎每个进入陈楠（化名）家中的人，都会被卧室左侧的巨大玻璃猫房所吸引——沙发背景墙的外围采用4块大玻璃隔出一处独立的小猫专用区域。在这约3平方米的内部空间里，分别陈列着猫爬架、智能化猫砂盆等生活用品。2.4米的通天柱猫爬架安装了跳板、太空舱、吊篮等，以满足用户小猫弹跳和攀爬的天性消费市场需求。在靠窗的位置还增加了一台排风扇，保证猫房内新鲜内部空间的流通。“家中养着两只小小猫，考虑到它们日常喜欢啃数据线、抓窗帘，所以特意做了一种玻璃房，既能减少对家具的破坏，小猫在里面又能随时与我们互动。”陈楠笑道。
与陈楠一样将“狗狗动线”列入到家居计划中的，不止他一种。90后的自由职业者豆豆将阁楼处的多层书柜改造成临时的猫爬架，日常一边办公一边“撸猫”。在豆豆向本报记者展示室内内部空间时，她家中的一只小猫从房内一角钻出，三两下轻松弹跳上书柜最高处，来回俯视着它的“领地”。
事实上，“毛孩子”在占领“铲屎官”老年内部空间的同时，狗狗宜家消费也在国内消费市场悄然兴起。年轻族群对于狗狗的喜爱正在转化为一股不可小觑的消费力。根据《狗狗行业蓝皮书：2022中国狗狗行业发展报告》显示，近5年来我国狗狗数目持续增长由2017年2.3万只增至2022年近2.6万只。而狗狗犬猫占据绝对主流地位，2022年占比75%，复合增长率5.1%。受城镇大中型犬管控等影响，狗数目自2019年后出现负增长，猫数目上升，超过狗数目。
此外，据统计，2021年养宠人数已超6000万，19-30岁的青年人是主要养狗狗人群。其中，以Z世代（通常是指1995年至2009年出生的一代人）为主要族群。超七成单宠年均消费支出集中在3001-10000元，21.5%的狗狗主单宠年均消费在10000元及以上。根据狗狗主的月收入水平，大部分狗狗主每月平均花费5%-6%用于养宠项目。
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强调总体艺术风格统一
创意设计多样更为重要
有行业分析认为，不同其他宜家用品，狗狗宜家在具有实用性的基础上，更加强调商品的独特性、趣味性，能够在不影响现代人正常采用的情况下，加入专门为狗狗生活习性而设计的模块，满足用户人与狗狗的互动性消费市场需求。例如，置物柜的侧面设计成阶梯式组合柜，能随意组合出猫厕所、猫食堂、猫爬架等不同功能区域；一张看似平平无奇的餐桌，在桌底部融入吊床和通道的组件后，摇身一变，为狗狗提供更多足够玩耍的内部空间等等。
多位顾客告诉本报记者，出售狗狗宜家时往往看重功能实用、外观多样、质量性价比等方面。在B2C网络平台上搜索“狗狗宜家”，可以看到狗狗床、狗狗垫、狗狗别墅等众多商品，商品色彩丰富柔和、造型融合许多卡通元素。在商品详情页面上，“健康环保”“超大内部空间”“防潮透气”“舒适躺眠”“耐磨耐抓”等广告语时常出现。
不过，宜家国际品牌方近日接受新快报本报记者采访时表示，现在现代人出售狗狗商品时，大多是出售一些单件的商品如狗窝、猫盆等，缺乏总体艺术风格的规划与统一。如何将狗狗的宜家内部空间和总体宜家艺术风格统一；如何打造出一种全家人（包括狗狗）各得其乐的卧室，在大家庭成员里生活，家人和狗狗一起聚在卧室时，也可以各得其乐，互不干扰；如何为每个家庭成员成员留出专用的内部空间，都是民营企业不断挖掘的方向。
该国际品牌相关工作人员提到，随着现代人更加成熟的宜家设计理念与艺术风格的认识，对于每一件新增的商品，是否能够满足用户总体宜家艺术风格的消费市场需求显得尤为重要。“除了考虑顾客日常生活及情感角度之外，也需要站在狗狗的立场思考。为此，我们邀请了热爱狗狗的设计师和专业兽医师来帮助研发LURVIG乐维格 猫狗宜家系列。以猫狗的生理消费市场需求和行为表现为设计出发点，涵盖了现代人与狗狗共同生活的所有基础宜家用品。包括运用和谐配搭，将狗狗用品网络连接宜家的经典款家具，比如猫屋刚好能嵌入搁架单元中；推出了狗狗尺寸的沙发，巧妙配搭人用版沙发；还有时尚猫屋，能够与简约的凳子配搭采用等。”
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅同样认为，“这对民营企业的创意设计设计能力提出了更高的要求。相较于传统只对人的采用消费市场需求考虑的宜家，狗狗宜家消费市场需求明显不同，需要民营企业负责设计和相关商品的人员懂狗狗、懂养宠，本身最好是一种忠实养宠人士，这点还是蛮重要的。”
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“用狗狗内部空间订制附加服务来充实民营企业营收盘子，是当下主攻方向”
在狗狗宜家赛道上，除了狗狗食品及日用品之外，还衍生出一大批智能化饮水机、智能化喂食器、狗狗摄像机、智能化狗狗厕所等具有智能化宜家属性的商品。部分宜家国际品牌商也纷纷跨界产业布局，将狗狗宜家作为新的业务增长点。譬如，欧派、索菲亚、木里木外、雷士建装、南北生活等民营企业，都曾推出过相应的狗狗内部空间订制服务。顾客家中的楼梯间、空置的儿童房、阁楼、卧室等均成为潜在的打造出对象。
值得一提的是，“由于目前狗狗宜家的消费市场消费市场需求量与规模相对较小，这一消费市场当下还是比较单一小众。”广东省订制宜家协会副秘书长杨金胜分析指出，狗狗宜家订制还涉及到标准化问题，但目前消费市场量尚未形成较大规模，民营企业或顾客可能要面对高成本的困境。
“铲屎官”面临的困境远不只于此。商品质量参差不齐、售后服务不完善、疑似存在安全隐患等问题一直困扰着他们。有顾客在黑猫投诉网络平台称，出售的猫柜在采用不到半年后出现多处开裂，多次寻求售后服务无果。而商家则表示系顾客采用不当造成。同样的情况发生在B2C网络平台，某国际品牌一款月销量超过500+的狗狗床，其评论区有多名顾客称该商品难安装、售后服务拖延等。
张毅表示，随着养宠人群增多，近两年狗狗宜家消费市场呈现抬头趋势，但狗狗宜家目前仍需要较长的消费市场培育周期，所以宜家民营企业还是做好订制服务为主，即通过狗狗宜家内部空间这方面的拓客附加服务来充实民营企业总体的营收盘子，这一做法至少在未来短期内仍是主要的发展方向。
在他看来，宜家民营企业若要深挖狗狗宜家，可以从三个方面进行产业布局：一是能满足用户顾客基本消费市场需求型的，即生产一些相对简单、价格适宜，并且具有一定创意设计、能与老年环境较融合的商品；二是对于消费水平较高、想要打造出独立狗狗居住场所的族群，提供更多个性化订制商品服务；三是提供更多高级版的订制服务，商品可以与顾客的人文家风、个人偏好等方面进行结合，满足用户他们的消费市场需求。“民营企业产业布局狗狗宜家订制，不能只将其作为一种独立的商品进行渗透。尤其是，当前这方面的消费市场需求相对比较小众时，这并非一种较好的产业布局思路。而是要将家庭成员的总体设计与狗狗宜家设计融为一体，以此作为亮点来获客，并赢得订单。”
