近日，电商数据分析中心炼丹炉发布了《宠物食品行业分析报告》，报告重点分析了淘系平台、抖音、小红书三家平台从2020年7月-2023年7月宠物食品相关类目相关数据，同时也给出了该机构对宠物食品行业的三大趋势。
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主粮市场持续增长空间大
猫处方粮是近期高增长蓝海行业
报告显示，从2021年8月到2023年7月，宠物主粮线上销售呈现增长趋势，且在大促期间宠物主粮销售额呈现翻倍增长，2022年10月线上平台-除京东、拼多多平台宠物主粮销售额达到了22-23亿元。
在品类中，猫主粮占据着在宠物主粮的半壁江山，2023上半年猫主粮销量占宠物主粮的47%，猫处方粮占猫粮销售额的0.19%，但其线上销售额呈现持续增长态势，报告预计猫处方粮将成为近期高增长蓝海行业；狗主粮占宠物主粮的21%，而狗处方粮占比为0.39%，销售额同比增长1.3%左右。
在功效上，健康化、专业化、均衡营养化成为宠物猫主粮的主流趋势，鱼油、果寡糖、丝兰提取物等成分概念占据主流，氨基葡萄糖、 水解酪蛋白等成分概念增速明显；营养、肠胃调理功效概念占据主导，抗衰老是高增长概念；添加鲜肉、生骨肉冻干是最主流的配方类型，含鸡蛋、羊肉、薄荷配方增速明显。
此外，该报告还列举了2023年1-6月全价猫主粮-TOP单品销售额排名，前五位分别是鲜朗低温烘焙猫粮、蓝氏猎鸟乳鸽猫粮、凯锐思猫粮、诚实一口P40猫粮以及阿飞和巴弟E76猫粮。报告指出，各品牌在猫主粮单品中，突出宣传原料成分与工艺价值点，低温烘焙、冻干是主流的制作工艺；高蛋白、生骨肉、鱼肉等原料成分受欢迎；增肥与营养功效概念占主导。
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宠物零食逐渐注重营养与口味丰富度
猫条、猫草、猫冻干市场表现不俗
宠物零食市场的增长，源于宠物主人对于宠物的健康和口感的双重需求。随着人们对于宠物健康的认知不断提高，越来越多的宠物主人开始关注宠物食品的质量和营养价值，其中宠物零食成为了他们在日常生活中的选择。数据显示，在大促期间，宠物零食单月最高销量能达到600万左右。
在宠物零食品类中，猫零食占比最高，达到了65.5%，其中猫条产品销售占比为15%左右，销售额同比增长64%；猫草类零食销售占比为3.26%、猫冻干零食销售占比为12.2%。
狗零食体量占整个宠物零食体量的34%，其中狗冻干零食销售占比在5%左右，销售额同比增长116%。
在功效上，宠物零食作为休闲补充食品，越来越注重营养与口味丰富度，营养滋补、肠胃调理功效概念占据主导，抗衰老是高增长概念；鸡肉、混合口味是最主流的口味类型，含猫薄荷的猫零食增速明显。
此外，该报告还列举了2023年1-6月宠物零食-TOP单品销售额排名，前五位分别是瓜州牧猫罐、希宝猫罐、瓜州牧冻干零食、瓜州牧猫条以及江小傲猫条。报告指出，罐头、猫条、冻干已经成为猫零食的主流形式。
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宠物营养保健食品逐渐细分化
美毛、化毛成猫狗共同需求
宠物营养保健食品增长速度较快，聚焦营养品研发有助于打造“健康安全”的品牌形象。随着科学养宠观念的盛行，宠物主日益关注宠物的健康状况。数据显示，大促期间，宠物保健品单月线上最高销售额达到了180-200万元。
在品类上，宠物保健品大类目中，猫狗保健品体量占比为98.57%，但目前我国宠物保健品逐渐细分化，营养滋补、肠胃调理功效概念占据主导，去泪痕、增强免疫、化毛球是高增长概念；维生素、鱼油是主流营养保健成分，epa、辅酶q10、天然叶黄素等多种成分增长迅速，存在发展机会。
该报告还列举了2023年1-6月猫/狗营养保健食品-TOP单品销售额排名，前五名分别是：红狗宠物卵磷脂、红狗猫咪化毛膏、麦德氏鲨鱼软骨素、MAG宠物卵磷脂以及卫仕猫咪化毛膏。报告指出，美毛、化毛功效是猫狗宠物的共同需求，宠物狗因老龄化问题，越来越关注关节健康。
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宠物食品行业三大趋势：猫咪、拟人、健康
趋势一：“猫经济”将成为宠物行业最大市场
2022年中国宠物猫的数量是6536万只，犬的数量是5119万只，宠物猫超过宠物狗成为第一大宠物。2023上半年宠物细分行业销售额进行分析显示，猫主粮销售额占比27.72%，狗主粮占比13.33%；猫零食占比9.04%，狗零食占比3.56%。
报告指出，随着养宠人群的年轻化，宠物猫所需的精力、成本、空间远比宠物狗要小，预计宠物猫消费市场将持续领先宠物狗市场。
趋势二：拟人化养宠，细分聚焦各类场景与成长阶段
随着人们生活水平的提高，宠物已经成为越来越多家庭的一部分，人们不再把宠物当做简单的动物来对待，而是像对待自己的孩子一样对待宠物，甚至是将宠物看作是自己的家人。在这种拟人化饲养的趋势下，宠物主人们也更加关注宠物的多方面需求。除了提供足够的食物和水之外，宠物主人还会更加注重宠物的健康、心理状态和生活质量。
宠物在生命周期中每个阶段的需求都有所不同，宠物食品正在满足不同年龄段宠物的细分化需求。猫主粮中孕期/哺乳期/离乳期阶段产品销额高速成长，狗主粮中繁育期、老年期是增量阶段。
趋势三：健康元素受关注，成分配料更天然
随着消费者对宠物食品的要求不断提升，原料成分成为重要关注点之一。其中各类天然的宠物食品原料受到广泛关注，鱼油、丝兰提取物、车前子销量在各成分中销量高且在持续成长。
