“在瘦身期间因为吃不饱，舔舔把一个玩具毛线球分3天吃没了，拉的粑粑第二段都有3厘米是彩色的线球。”为了让家里的柯基舔舔更好地参加训练比赛，赵小姐花了3000元，把微胖的舔舔送到了瘦身训练师手上。花了1个月天数，舔舔从32斤减至了27斤，回到了一头赛级柯基的正常体重。疫情之下，胖的不只是你，还有你家的猫狗。依照美国小狗连锁医院国际品牌Banfield发布的《2019小狗身心健康状况报告》，在猫狗病例中，有三分之一出现超重现象或营养不良病。因超重引起的疾病也随之而来，比如骨关节炎、脂肪肝、糖尿病、心血管疾病等。于是，针对小狗瘦身的一系列商品应运而生：比健身房还贵的小狗瘦身私教、800～7000元不等的小狗跑步机，高纤维、低脂肪的进口瘦身狗粮，减脂降压的小狗纤体膏……依照消费市场研究公司Verified Market Research统计，到2026年，全球小狗营养不良管理消费市场规模预计将达到990.38亿美元。小狗也有私教白晶是一名小狗行为指导师。从2018年开始，她渐渐发现愈来愈多的小狗“膨胀”了起来。“我发现来的小狗有三成以上有很严重的营养不良问题，但是主人都没有察觉。”作者：懿飞小狗文化微信公众号于是，在2019年，白晶所在的懿飞小狗学校增设了“狗中维密班”。1年天数，已经有几十只小狗在这里完成了“瘦身”。白晶介绍，来参加小狗瘦身课程的小狗以大型犬为主，训练周期从2周到2个月不等。花费天数最长的是一头拉布拉多犬，在2个月里从100斤减至了60斤，“相当于减了小半个自己了”。相比普通的小狗行为纠正训练，小狗瘦身对训练师的要求更高，需要花费更多的天数、更多的体力让小狗动起来，前者是“文化课”，而后者是“体育课”。
白晶介绍，每只小狗一天至少要进行5次不同程度的锻炼，包括游泳、牵引随行、跑步等，学校还特别开发了嗅闻课程，让小狗在室内寻找玩具。“在它动脑子的过程中，其实也会消耗很多的能量。”
作者：受访者提供依照学校公开的价目表，瘦身营收费分为训练与生活费两部分，训练收费2000元，生活费依照小狗重量分为6个级别，平均需要95元/天（不含狗粮），超过80斤的小狗生活费达到140元/天。按训练1个月天数来算，瘦身训练需要至少5000元。“平时只是真的小狗身上肉多，吃得胖乎乎的挺好看的。”如果不是要参加训练比赛，赵小姐也没有意识到舔舔胖了。白晶指出，小狗的营养不良与人们“越胖越萌”的养宠观念息息相关。“现在养宠的人有一个通病，真的把狗养得很胖、圆滚滚的，带出去就真的很有面子，我已经把最好的东西都给它吃了。”此外，喂食习惯与活动量不足也是小狗营养不良的“元凶”。APT小狗闪释片联合创办人吴燕分析，现代的小狗柴草本质上是膨化食品，长期喂食必然导致营养不良，再加上居住环境狭小、主人工作繁忙，小狗缺乏活动量。迈开腿，更要管住嘴“管住嘴、迈开腿”“三分练、七分吃”的瘦身方法，对于小狗同样适用。白晶不仅是小狗瘦身师，还是小狗营养师，要依照小狗的年龄、身心健康状况给它们定制饮食，既要确保营养，还得达到瘦身效果。“吃”是养宠要解决的头等大事。依照《2019中国小狗领域白皮书》，小狗食品消费（主食、零食、保健品）在整个小狗消费结构中占比达61.4%，规模超过1200亿元。作者：《2019中国小狗领域白皮书》“千言万语一句话，只要吃好了，其实不会有大毛病。”家里养了两只小猫的巫小姐说。随着养宠人群消费观念改变，购买力提升，作为刚需的小狗主食商品日益向身心健康、多元、个性化靠拢。除现代柴草以外，出现了针对美毛、瘦身等需求的功能定制粮、以新鲜菜肴为原料的鲜粮，还有营养膏、保健品等细分商品。小狗鲜粮国际品牌“小鲜粮”创办人郭大雄认为，独居的年轻人愈来愈多，他们会把更多的情感投入到小狗身上，除让小狗“吃饱”之外，还有“吃好”的需求。养猫3年的网友@小百合summer家里有一头金吉拉和一头德文卷毛猫。她很早就放弃了柴草喂食，而是采用了一种叫生仇人喂食的方式。简单来说，就是喂食生食，将红白肉、内脏、骨骼等组合起来，再添加碳酸钙粉、牛磺酸、维生素等营养成分，是一种较为仿生、天然的喂食方式。在坚持生食喂食的“铲屎官”看来，生仇人能提供更好的肠道菌群、口腔身心健康，能给小狗补充更多水分，拥有更高的消化率。生仇人制作攻略
作者：网友@烤番薯的大省@小百合summer每个月都要给两只小猫换一次食谱，以确保食物的多样性。不仅有鸡、鸭、牛、羊等常见肉类，还有鸵鸟、火鸡、科仿、鸽子、鹌鹑等。菜肴作者非常讲究，或是从京东生鲜、本地冷库直接订购，或是和其他“铲屎官”一起跟团购买，为确保肉源可靠，还要检查检疫证、进货单等。生仇人菜肴价格一览
作者：豆瓣小猫生仇人团购小组从挑选、采购，到配比、制作，生仇人的制作要耗费大量精力。不仅要考虑肉的品质、营养搭配、季节供应，还要考虑小狗是否挑食。“德文不太爱吃鱼，我试过秋刀鱼、科仿、青占鱼、三文鱼，我家德文没那么排斥科仿，所以我做成科仿丸子，它就吃。”小百合说。鲜粮制作费时又费力，于是，一些小狗食品商瞄准了这片蓝海。创立于2014年的小鲜粮是比较早的入局者。受饿了么等平台的启发，小鲜粮起初把小狗食品当送餐来做。“后来我想怎么把这个模式做成一个标准化的商品。2015年我就建了一个专门的生产线，把小狗送餐商品化。”创办人郭大雄说。利用更完善的供应链、更方便的预订渠道以及更快捷的配送方式，小狗也可以像人一样吃上鲜肉鲜蔬。“我提供的是一种成熟的解决方案，我服务的人群有这个理念，也有这个购买力，但是可能天数不够。”郭大雄说。目前市面上的小狗鲜粮主要采用B2B与B2C两种商业模式，前者通过与小狗医院、小狗门店等专业机构进行合作，后者通过B2C平台直接面向消费者。郭大雄表示，作为一个新兴国际品牌，目前主要精力还是放在如何确保供应链的稳定性上。“鲜粮不像现代狗粮可以大批量生产流通，对于订单流程管控、数据管理、销售渠道维护都提出了很高的要求，难度比现代的柴草更大。”据郭大雄判断，尽管目前鲜粮在整体消费市场份额中占比不到5%，但在疫情过后，人们对小狗会出现“补偿心理”，消费市场的增长速度可能会加快。“野蛮生长”的小狗身心健康消费市场，能否实现弯道超车？无论是小狗瘦身还是小狗身心健康膳食，国外消费市场都比亚洲地区要起步更早。2005年，英国兽医公益机构PDSA开始举办的全国性“小狗健身俱乐部大赛”（Pet Fit Club competition），至今已有143只小狗在这里完成“瘦身大业”。美国第一家成功上市的鲜粮国际品牌Freshpet在2019年营收2.5亿美元，同比增长27.2%。2019年英国小狗健身俱乐部大赛冠军Luigi，减重8.7kg
作者：PDSA官网不少业内人士认为，目前亚洲地区小狗身心健康消费市场还处在消费市场培育阶段。白晶指出，中国的小狗已经呈现老龄化趋势，随着小狗逐渐衰老、消费市场不断被教化，会有愈来愈多人意识到，要让小狗陪伴自己更久一些，确保它的身心健康是第一位的。在吴燕看来，目前小狗身心健康食品消费市场还处在“野蛮生长”的阶段，集中度低，竞争格局分散。据郭大雄介绍，国家对于小狗食品的检测标准主要集中在现代的柴草、罐头，鲜粮还没有专门的标准来规范，只能暂时划分到湿粮类目里。吴燕指出，除国家层面缺乏规范标准，亚洲地区鲜粮消费市场最大的问题是商品力与国际品牌力不够，尽管已经出现了成熟的鲜粮商品，但难以获得养宠人群的认可与信任。巫小姐说：“我真的网上卖的一般都不太靠谱，你不知道他的肉源、添加营养元素的比例，最好还是从肉开始自己买。”网友小百合也真的，成品生仇人材料不透明、配比不透明，让人难以放心。但吴燕认为，菜肴透明度、信息对称化、冷链运输等现实问题是可以通过技术与管理的方式解决的。“当解决这几个瓶颈以后，中国的小狗鲜粮消费市场的发展速度一定会比欧美消费市场快。”在中国的小狗食品消费市场中，国外国际品牌一直占据主导地位，玛氏、雀巢等进口国际品牌消费市场占有率在七成以上，占据了中高端消费市场的大半江山。新零售的兴起，或许能给亚洲地区国际品牌带来弯道超车的机遇。由于鲜粮需要冷藏冷冻运输，国外国际品牌难以打入这一消费市场，因此，郭大雄看好鲜粮的发展前景。他认为，欧美国家的小狗鲜粮主要依靠大型商超进行销售，而亚洲地区便利的零售条件、成熟的仓储配送、发达的社交B2C，都为中国的小狗鲜粮消费市场走出捷伊道路创造了有利条件。郭大雄表示，未来小鲜粮将下沉至社区，方便用户体验，从多维度构建消费者对品质的信任。吴燕预计，未来小狗身心健康商品一定会向愈来愈细分化、概念化的方向发展，除食品，小狗用品的智能化、概念化同样可以与身心健康结合。“中国养宠的环境跟国外不一样，我真的中国的小狗鲜粮消费市场可能不会和美国走同样的路，我认为我会走出一条捷伊道路。”郭大雄说。作者
陈玉琪
新域实验室
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