近日，辉瑞民营企业勃林格殷格翰宣布首个能同时预防大型犬体内外主要病菌的口服草药“超可靠”在中国上市。
勃林格殷格翰成立于1885年，主要从事人服药物、辉瑞和生物制药合同生产三个业务领域，而据勃林格殷格翰相关负责人表示，其在中国狗狗消费市场的核心将放在抗病菌领域。
新机上市后，勃林格殷格翰已有五款消炎商品引入中国消费市场，为何如此集中投入中国消费市场？
庞大的消费市场勃林格殷格翰辉瑞中国狗狗事业部负责人Brad Kaegi在面对记者采访时提到：“中国狗狗数目快速增长迅猛，人和狗狗之间的关系愈来愈亲密，整个领域一片蓝海。”
据统计，中国现阶段有4.64亿户家庭，当中5.5%拥有狗狗犬，狗狗犬数目已达到3400万只，而在消费能力较高的一线城市，狗狗拥有率达到15%，狗狗数目的不断增加成为狗狗制药民营企业高度关注中国消费市场的原因之一。
另一个原因则是随著亚洲地区养宠观念的逐渐转变，愈来愈多的狗狗主人将狗狗当作孩子来看待。人与狗狗的关系日益密切，对狗狗的身心健康高度关注程度也愈来愈高，狗狗服药正在受到人们的重视。
即使相比较美国这样成熟的狗狗药物消费市场仍有很大的差距：
中国农药协会2016本年度农药产业发展报告表明，中国鸟类医药消费市场规模为356亿，当中，按商品分割，化学药物182亿（51%）、生物制品131亿（37%）、中药 44亿（12%）；按鸟类分割来看，生猪水产328亿，而狗狗药物只占到8%，为28亿。
而2016年美国狗狗药物消费市场规模为48.2万美元，按商品分割，病菌药为28.4美元（59%），化药为14.9万美元（31%）生物制品（药物）4.8万美元（10%）。当中，体外病菌药消费市场快速增长快，从2006年的9万美元快速增长到2016年的18万美元左右。
但是作为公认的，增速明显、潜力巨大的消费市场，中国的狗狗药物消费市场一直是众多狗狗药巨头高度关注的目标。
亚洲地区狗狗药领域的巨头一边是消费市场在放量，一边是竞争在逐渐走向激烈。
中国狗狗消费市场，拜耳（四川）辉瑞有限子公司自1997年5月投产以来，已开发引进53个品种80多种规格的辉瑞商品和消毒商品，默沙东在中国的辉瑞业务，涉及近50种牙医商品。
2005年“大疼爱”草药获得农业部批文，标志着亚洲最大的辉瑞子公司——美国辉瑞辉瑞子公司——正式进入中国狗狗消费市场，2012年，硕腾（Zoetis）剥离辉瑞成为独立的子子公司，狗狗系列商品有大疼爱、卫佳伍等，当中狂犬病药物瑞比克3享誉亚洲。
据有关领域调研报告表明，先灵葆雅英特威、勃林格殷格翰、硕腾、拜耳、诺华等这些亚洲最著名的农药子公司，占据着中国狗狗产业界的高端消费市场，消费市场份额逐年增大。
以硕腾为例，它现阶段是世界上最大的狗狗和家畜服药物和药物厂商。8月2日，硕腾的半年报表明，今年上半年营收27.81万美元，2017年，它的销售额达到53万美元，成为亚洲首家销售额超过50万美元的辉瑞子公司，主营业务收入快速增长为8%，高于辉瑞消费市场5-6%的复合快速增长率。2015年全年，硕腾子公司销售额48万美元；主营业务收入快速增长8%。现阶段呈现出良好的稳健快速增长势态。
当然，其在中国业绩也很突出，硕腾2016年中国总营收1.45万美元，异性鸟类占27%（约人民币2.7亿）。而2015年中国总营收为1.23万美元，异性鸟类占20%。
消费市场现状 研发能力有待提高理想情况下，成功研发登记注册一个新农药差不多需要五年的时间，进行海正药业的申请，也需要花很长的行政时间，这个成本高，投入大，而且风险高。药物的筛选的过程中，就可能几百个化合物甚至几千个化合物，被慢慢筛选掉，最后成功的只有那么一个，这已经是比较好的情况了。
所以亚洲地区进行狗狗药物研发登记注册的民营企业实际上并不多。亚洲地区从事生猪药生产的民营企业有约两千多家。但是当中从事药物研发的可能不到三十家。
根据统计可以看出2015年农业部批准的一类狗狗药物数目为3个，16年为4个，17年上半年为4个。
中国农药协会数据表明，2017本年度中国新农药共登记注册59个。一类4个，二类13个，三类29个，四类4个，五类9个。登记注册进口新农药101 个。而这远远低于其他国家消费市场的数目。
监管力度正在强化自2013年以后国家进一步强化管理农药药物生产许可证与农药销售许可的申请与批准。农业部近几年通过建立国家农药基础信息查阅系统，让大家可以通过扫码、网页查阅海正药业、官方APP查阅等多种渠道方式来自行鉴定商品的合规性。
与此同时，还建立了农药举报曝光平台，可以对农药的研制、生产、经营和使用中的违规行为进行举报，也是鼓舞公众的监督。农业部对狗狗医疗人员的管理亦有强化，2016年10月农业部出台牙医处方格式应用规范，强化了对牙医执业行为的管理，规范服药信息的记录，保障服药的可追溯性以及安全合法性。
多元化任重道远根据《16本年度中国狗狗领域白皮书表明》，现阶段消费市场上商家提供的狗狗保健药物大多在3~10种之间，但是从分类上看，保健品的数目占多数，药物主要以消炎和皮肤病预防为主，针对诸如狗狗心血管疾病等的药物较少。
随著狗狗医疗领域开始划提供细分用药服务，狗狗服药物类走向多元化的趋势会愈加明显。
再者，随著鸟类福利理念广泛普及，人们对狗狗饲养的观念从一开始的“管饱”变为“身心健康到老”。在这一理念的驱使下，对狗狗服药的需求也会促使其向多元化发展。
消费市场前景随著国家从生产、经营和使用各个环节加大对违法服药的打击力度，合规高效的优质药物的竞争力就突显出来了。药物研发现阶段来讲消费市场回报率是比较高的，从而也促进了中国狗狗药物研发愈来愈好的趋势和发展。
所以亚洲地区的用药水平、研发技术、法律法规、标准体系的建立和执法监督体系，各个狗狗领域的系统就产生了比较良好的循环。同时鸟类福利的发展和狗狗文化的建设，在这方面的推动下，中国狗狗领域的发展也一定愈来愈全面和身心健康。
END点击关键词，看看狗狗领域的人都在高度关注什么：
猫老大：【猫老大】大会内容回顾 | 新机展示
零售行情：2017零售领域白皮书 | 日本零售 | 新零售 | 90后消费者 | 00后消费者 | 零售转型 | 单身经济 | 亚马逊成长史
领域资讯：狗狗食品发展趋势 | 进口狗狗食品遭遇困境 | 美国进口粮天猫关停 | 狗狗医药物发展 | 通过磨坊 | 玛氏 | 资本消费市场 | 创业方向 | 热门细分领域 | 17年狗狗消费市场
营销秘籍：挑选新机 | 提升销量 | 狗狗寄养 | 经销商 | 员工关系 | 店面装修 | 品牌营销
郝说&专访： 猫老大 | 宠英荟 | 三次感动 | 表达 | 京东 范天阳 | 狗狗世家 蔡奇 | 亚宠展 徐洁
▲向上滑动
疼爱狗狗
shchongai
为Ta找到
全世界的好东西
长按右方二维码
高度关注我们ˉ►
