2022年京东618落大幕。狗狗领域在去年京东618整体表现抢眼。从京东618排行榜看，销售量前三十的国际品牌中，洋货国际品牌数量占比近半。
另据了解，京东618前夕，狗狗国际品牌团体会员快速增长迅猛，618前夕团体会员成交量金额同比快速增长近50%。店家国际品牌店面直播整体表现超预期，通过直播引导超百万成交量的店家达23家。京东618销售量前三十的国际品牌中，多数借助团体会员与店播获得了可观的快速增长。
“直播间不再是单纯的卖货场，而已经成为传达国际品牌经营理念和提升国际品牌影响力的‘第二专卖店’，更是向私域粉丝传达专业人才养宠知识的内容场。”卫仕科学传播部负责人李浩波表示。主营狗狗营养食品的洋货国际品牌卫仕在去年京东618跻身销售排行榜前三。
排行榜显示，狗狗消费的需求开始进入多元化阶段，除了猫粮、狗粮等“必需品”，狗狗药品、保健品以及狗狗用品等品类也深受顾客欢迎。
在上榜的洋货国际品牌“pidan”的京东专卖店可以看到，具备镜检测试功能的猫砂、电动猫玩具、新鲜鸡肉为原料的硅粉猫主食和放松心情的猫薄荷球等产品，都是备受顾客追捧的“尖货”。
此前有数据显示，狗狗智能化设备、科技类狗狗新品在去年京东618受到热捧。有媒体阐述，狗狗智能化陪伴机器人、自动喂食器、智能化猫砂盆当选萌宠智能化界三大顶流。此外，京东618前夕，猫狗夏季服饰、狗狗面罩、狗狗潮流推车等都出现了大幅快速增长，假发、发饰、雨衣、面罩、飞镖玩具等种类多元化趋势明显。
“随着中国狗狗领域的日渐繁荣，‘铲屎官’们不再停留于‘喂养满足’的阶段，越来越多推崇‘父母式养宠’的经营理念。”淘宝京东狗狗领域负责人阐述。针对“父母式养宠”的新趋势，面向全国顾客，淘宝京东联合屌丝驿站提供猫粮、猫砂等重货商品配送上门服务；推出商品使用方法指引视频，目前已在部分店家店面试点。面向全国店家，平台对核心店家客服人员进行培训和认证，提升店家客服人员狗狗专业人才素质；推动核心店家接入京东优仓计划，对履约确定性高的店家，给予用户数量支持等。
去年的618，淘宝京东向店家推出了25条助推措施，包括金融财政补贴、物流疏通、用户数量财政补贴、疫情特别措施、技术升级等5大方向，助推店家精准服务10亿顾客。
通讯员 宇枢
