2022年5月，天猫宠物行业、淘宝天猫商家品牌策略部与全球顶级战略咨询公司罗兰贝格于线上联合发布《重构全生命周期视角下的人宠关系数字化建设—天猫X罗兰贝格宠物品牌人群策略白皮书》。为助力宠物品牌顺应宠物行业发展独特性，构筑长期发展势能，天猫与罗兰贝格合作发布宠物行业定制化的人群策略，重构宠物全生命周期视角下的人宠关系数字化建设，帮助品牌更合理地为养宠用户运营服务提效升级。阿里巴巴淘宝天猫产业发展和运营中心宠物总经理王文麟先生，淘宝天猫商家品牌策略部品牌力研究所负责人黄刚博士，以及罗兰贝格大中华区消费品与零售团队负责人、全球高级合伙人任国强先生等嘉宾共同出席了本次线上发布会。
中国宠物市场持续呈现出蓬勃的发展态势。从人口结构来看，中国宠主相对年轻，当前宠物经济主要由年轻群体驱动。而对比国外，中国宠主对精神寄托的需求更迫切，往往将宠物看作重要的家庭成员，超越了简单的饲养关系。为此，他们愿意付出更多心力，在每一份“责任”与“付出”背后，得到的都是宠物积极正向的反馈，能够在宠物的身上得到认同感和被需要感。
宠物正在成为广谱人群生活方式变化背后的重要“伙伴”。在不断增长扩大的宠物行业背后，摆脱光鲜却生硬的冰冷数字，更重要的是反映着中国消费者对于生活品质与人生意义的追寻；社会文明程度、人与宠物的关系经营，则是助推行业不断前行的本质动力。了解宠物行业、尊重与剖析宠物行业成为了挖掘这座机会矿藏的重要突破口，并且意义非凡。
在天猫服务的宠物商家生态中，21年已有37个销量过亿的品牌、20个过亿天猫店铺以及4个百万会员俱乐部出现，市场的新供给还在不断壮大。随着宠物品牌数字化进程的加速，各企业在消费者深度服务和数字化营销的需求也逐步加强。
随着流量红利的逐渐褪去，构筑具有长期主义的品牌力成为明智的宠物品牌发展的核心。而在数字化经营的时代，如何构筑强有力的品牌力关键在于需要重新审视品牌力定义和建设的模式。首先坚持以消费者为核心，不断丰富和深入对消费者洞察的维度，基于宠物行业特性定制宠物的人群策略和分型体系，就是为了全面围绕用户展开品牌布局提供基石。在此基础上，天猫的品牌力模型（NEO），从创新力、沟通力、价值力角度衡量品牌在目标消费者中的独特心智，可以协助宠物品牌通过及时、全面、可拆解的指标体系监控品牌力表现，诊断品牌力优化方向，助力企业品牌力的健康发展。
宠物市场精细且专业化的供给增多，降低养宠难度的同时，进一步拉动养宠需求。可供选择的品牌增多，覆盖不同价格带。在购买宠物主粮时，越来越多的品牌根据宠物的品种和生命周期定制开发精细且专业化的产品，为消费者缓解养宠焦虑。
天猫携手罗兰贝格，历时将近半年，定制宠物行业人群策略和分型体系，期待为各大宠物品牌实现用户增长和深度运营贡献价值，更为我们的宠物消费者带来美好的体验。基于宠物行业的特殊性，良好的行业发展与品牌持续增长，同时需要重视宠主与爱宠的感情纽带。未来，品牌需要依托数字化驱动下的全域构建多样的消费与生活场景，从而更高质量地服务中国宠物消费者。
更多有关宠物品牌人群策略内容，可查看以下白皮书具体内容。
用数据说话，为决策导航——
关注我，带你每天读懂和了解一个行业
大家好，我是报告君。
今天为大家带来的报告为：2022宠物品牌人群策略白皮书-32P。报告内容具体如下：
（数据来源：天猫&罗兰贝格）
