根据《2022中国宠物消费报告》数据，2022年中国城镇宠物-犬猫消费市场规模为2706亿元，较2021年增长8.7%，其中猫市场规模持续稳定扩大，较2021年增长16.1%。
猫猫狗狗和“铲屎官”，凭何可以撑起一个千亿规模产业？
从近年来的宠物产业发展来看，规模的快速扩张离不开人们的情感需求。尤其是近年来空巢、独居家庭增多，宠物陪伴属性与情绪价值进一步凸显。而年轻群体对宠物喜爱程度的不断提升，也带动以宠物为主体的经济活动，掀起一阵发展热潮。
而“它经济”越烧越热也吸引了资本市场的注意，2023年上半年，新消费领域共发生218起融资事件，其中宠物领域13起，融资获投金额6.8亿元。资本的涌入无疑在推动产业规模加速增长的同时，完善产业链条，使其变得越来越成熟。
“它经济”热度持续增加，新业态潮涌宠物行业
《2022年中国宠物行业白皮书》发布数据显示，2022年，我国饲养犬猫的人群数量达到7043万人，同比增加2.91%。其中，全国城镇养犬人数为3412万人，养猫人数为3631万人。
作为典型的需求驱动型行业，宠物行业正随着养宠人群的扩大进入高速发展期。与此同时，“Z世代”养宠人群的快速崛起，也加速了养宠观念的转变。精细化的养宠方式深受年轻一代铲屎官们的推崇，这也掀起了一阵科学养宠热潮，而潮流的出现往往意味着新发展机遇的诞生。
为迎合养宠人群科学化、精细化的养宠需求，山东小兽科技有限公司适时推出宠物智能跑步机和智能烘干箱，通过APP连接便可实现线上监控。除此之外，小兽科技还推出智能蹭痒按摩一体机，集按摩、蹭痒和磨爪于一体，从实际需求出发，在满足宠物天性的同时，也为消费者提供了差异化的选择。
事实上，这并不是山东在宠物行业上的首次布局，作为我国宠物经济大省，多年积累的行业经验早已为山东宠物行业的发展打下坚实的基础。加之近年来省内各地加速抢跑宠物赛道，发挥资源优势积极布局，宠物产品和服务类型不断丰富，现已形成覆盖宠物衣食住行、吃喝玩乐、生老病死的全产业链条。
其中，聊城推出打造“宠物友好型城市”品牌标签，在优化宠物食品主业的基础上，以“它经济”热潮为城市引流。为此，聊城将万达欢乐小镇打造成宠物友好型购物广场，在古城区发展宠物友好型民宿及特色餐饮店，将凤凰苑植物园、月季公园等打造成宠物友好型公园等，举办“萌”游水城、宠物水上巴士游、水城爱宠日等各类专题活动，积极打造宠物体验新场景和消费新业态。
而青岛则是在各大商城频繁推出“萌宠展”“名猫展”，海信广场还创新推出“宠物友好”差异化体验场景；乐客城多次举办宠物展、爱心宠物领养活动。此外，多个商城还专门引进相关商家入驻，打造咖啡休闲和室内萌宠融合的消费场所，积极将宠物经济发展成为撬动城市经济发展的新支点。
抢跑宠物细分赛道，为宠粮赋予“鲁味”标签
从行业整体发展来看，除需求升级所延展的新兴领域外，贯穿了宠物整个生命周期的宠物食品依旧是支撑宠物行业发展的重要领域，是行业高质量发展不可缺失的一环。
而细数国内宠物食品上市公司，目前已有佩蒂、中宠、路斯、朗诺四家，其中中宠、路斯两家均位于山东，且从宠物食品领域来看，不难发现山东宠物食品企业已经成为近几年宠物市场中的一股活跃力量。
根据农业农村部畜牧局发布的饲料生产数据，2022年，我国共生产宠物饲料123.7万吨，仅山东省就贡献了37.5万吨，占全国总产量的30.3%，同比增长40%，远高于全国10%的增速。
山东为什么会成为宠物行业的后方“粮食”阵地？
在原料层面，宠物食品中含有的肉类原料以鸡肉和鸭肉居多，而山东则拥有数百家禽屠宰企业，2022年家禽总屠宰量达62.98亿只，其中肉鸡屠宰量为39.88亿只，居全国首位。而这些屠宰的鸡肉和鸭肉中又相当一部分用于宠物食品的生产加工，丰富的上游原材料无疑使宠物食品行发展的先发优势。
另外在物流方面，山东拥有44家5A级物流企业和24家星级冷链物流企业，基本实现行政村快递进村全覆盖，对于将工厂建设在村镇县的宠物企业来说，强大的物流体系不仅满足他们对于物流快递的需求，也将带有“鲁味”标签的宠物食品传递到全国各地。
随着近年来宠物消费赛道不断升级，山东宠物食品行业也在原本的基础上开始向高端化、绿色化、健康化方向发展。其中青岛明月海藻集团投产的明月安欣冻干宠物食品项目，产品覆盖果蔬、肉食、奶食、混合食品四大系列130多个品种，可满足不同时期猫科、犬科宠物对健康营养食品的需求；青岛卡尔宠物食品有限公司采用全球先进的高端宠物食品成套设备，主要生产犬用、猫用全价粮，满产后能达到日产60吨。
沂南县更是依托沂南畜牧产品源头供应和食品产业规模发展的优势，打造极具影响力的高端宠物食品、用品产业集群，规划建设沂南宠物食品产业园。截至目前，园区入驻投产宠物食品企业4家，分别是帅克宠物食品、汉欧宠物食品、东赐宠物食品、正道宠物食品，入驻宠物食品配套企业4家，分别是得胜食品、美华食品、凯特莱食品机械、佳沃物流。
在“吸猫撸狗”的风潮下，山东正凭借着自身资源优势承包了宠物餐桌的半壁江山。未来，山东也将不断挖掘宠物背后的潜在市场，打造宠物行业新增点，也为城市经济高质量发展构筑新引擎。
