宠物行业观察消息，随着 11 月 1 日尾款支付的活动开始，线上狂欢 “双十一” 已经拉开了序幕。大家多少都已察觉，“双十一” 开始的时间越来越早。据估计，2021 年 “双十一” 预热阶段已经从 10 月末开始筹备，于 11 月 1 日发力，至 11 月 4 日到达第一阶段的节点。其中，天猫开门红首日猫主粮 / 犬主粮 / 猫零食 / 猫狗美容清洁用品等类目成交破亿。京东宠物截至 11 月 1 日 02：00 成交额已破去年 11.1 全天纪录。
直播带货成 “宠物双十一”
预热销售新亮点
无论是元老级的 “天猫”、“京东”，还是新星 “抖音”，宠物产品均融入了 “线上带货” 这一大潮。例如，10 月 29 日，李佳琦直播间推出了萌宠小专场，上架商品有：有哈智能真空储粮桶、pidan 猫抓板、CATLINK 智能猫砂盆、zeze 猫爬架、小壳豆木混合猫砂、小壳狗狗洁齿水、希宝猫罐头;
薇娅直播间则推出了宠物专场，上架商品有：有陪智能猫厕所、ZIWI 巅峰风干猫粮、ZIWI 巅峰主食犬罐头、红狗化毛膏、红狗营养膏、未卡仙人掌猫爬架、铂钻猫砂。
宠物主粮精细化
宠物用品智能化
相比传统的犬粮、猫粮、宠物用品分类而言，如今的宠物粮榜单更为细节。例如天猫的 “去泪痕狗粮热卖榜”、“进口湿粮热卖榜” 等。据统计，天猫同比超过两倍趋势的类目有猫砂盆 / 猫厕所、猫爬架、吹水机、宠物医疗、宠物烘干箱等。
而在京东平台上，宠物鲜肉粮成交额同比增长 20 倍，给予了消费者更为明晰的产品导向。同时，在京东热销单品 TOP10 中，宠物粮占比 7 成。除去诸如猫砂一类的日常消耗品之外，智能猫砂盆也配合着跻身前列。养宠智能化势头已出现。据统计，京东宠物智能用品成交额同比增长 1000%。
国产品牌、新锐品牌表现强劲
据天猫统计，pidan 破碎混合猫砂、PETSHY & 百宠千爱猫砂为销量过 1000 万的单品。阿飞和巴弟、Unipal 有陪、WoWo 喔喔、大宠爱、霍曼、素力高、网易严选、ZIWI 滋益均有单品销量超 500 万。
据京东统计，京东热销榜 TOP10 分别为皇家、麦富迪、卫仕、伯纳天纯、素力高、爱肯拿、网易严选、冠能、法米娜、耐威克。国产品牌占据半壁江山。
宠物医疗探索式发展
宠物小时购创纪录
随着铲屎官对于爱宠的健康愈加关注，宠物医疗也开始出现发展萌芽。天猫平台的云宠宝旗舰店首次参加双十一活动，便跻身宠物医疗类目第一名，云宠宝健康保障卡开卡送驱虫服务，无限次线上问诊，报销比例达 60%。而由京东金融联合平安财险公司推出的京东宠物电子医疗卡也以可抵扣 80% 医疗费用的优势广受追捧。
此外，京东还推出 “宠物小时购” 新业务，继续保持自身物流优势。据悉，在本届双 11 第一阶段中，京东宠物自营销售额同比增长 487%，销量通次增长 251%;门店销售额同比增长 356%，销量同比增长 398%。其中，京东小时达业务在郑州以最快 6.5 分钟实现了 “宠物小时购” 送达的新纪录。
线下活动奖池做大做新
除了为广大铲屎官们推出的线上购物狂欢之外，各大厂商也为线下的宠物店、经销商带去了花式福利。不仅有帕特为线下奖池设立汽车大奖，还有肉垫、小壳设计线下活动送 iPhone 13 福利等。
可以看出，Z 时代浪潮下，铲屎官们的选择喜好也反过来促进直播带货关注到宠物门类，线上的产品也愈发精细与智能。随着国内头部公司的发展壮大，国产品牌也越来越受到消费者的信赖。Z 时代的青年们，无不将爱宠们视为家庭的一员，爱宠的健康成为了重要的大事，宠物医疗也随之兴起与发展。
此外，除了线上消费者的年度狂欢，线下渠道也不断更新活动来激励厂商参与。预热阶段，每一位参与者都能从中找到最适合自己的选择。
